Vbat y Fontsmith, 2018
Relevancia en relación a la tipografía interactiva
Este proyecto consiste en la identidad visual para Amsteldok, el campus de WPP en Ámsterdam. La identidad se basa en un logotipo fluido y adaptable construido con una tipografía variable que reacciona a los estímulos del entorno, como el movimiento de las personas en el espacio y la hora del día.
Su principal aportación es su carácter pionero como el autodenominado primer logotipo con tipografía variable aplicado a un entorno corporativo real. Esta innovación ha sido reconocida internacionalmente con premios como el Silver en los Transform Awards Europe 2020 y dos Wood Pencil en los D&AD Awards.
La relevancia de este proyecto es que demuestra cómo la tipografía interactiva puede ocupar un lugar central en la identidad de marca, trascendiendo la experimentación formal para convertirse en un recurso estratégico de comunicación.
Clasificación
- Función: Identidad visual
- Contexto: Branding
- Grado de interactividad: Interactivo
- Tipo de input: Gestual, Datos externos (presencia y hora del día)
- Tipo de output: Transformación morfológica, Transformación cromática
- Tecnología empleada: Tipografía variable
- Alfanumérica: Sí
- Mantiene codificación textual: Sí
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